Le créateur de 37 ans, finaliste du prix LVMH et fondateur du label Off-White, succède à Kim Jones, annonce le “New York Times” ce matin.
La semaine commence fort : après le départ de Kim Jones la semaine dernière, la maison Louis Vuitton vient d’annoncer le nom de son remplaçant à la direction créative de la ligne homme. Il s’agit de Virgil Abloh, 37 ans, Américain d’origine ghanéenne fondateur de la marque Off-White. La nouvelle est tombée via le New York Times ce matin, qui précise qu’Abloh devient par cette nomination le premier directeur artistique afro-américain de la maison de luxe, un des rares dans le paysage du luxe français aux côtés d’Olivier Rousteing chez Balmain.
La nomination d’Abloh, créatif multi-casquettes (directeur artistique et DJ), roi des collaborations (Nike, Jimmy Choo et même Ikea), qui a dessiné la ligne de vêtements de Kanye West et qui est suivi par 1,6 millions de personnes sur Instagram (en plus de sa marque Off-White qui compte 3,1 millions de followers), affiche clairement la volonté des marques de luxe de se rapprocher de la culture contemporaine et séduire le consommateur streetwear : ce dernier est jeune, loyal, ultra connecté et prêt à débourser des sommes astronomiques pour des éditions limitées. En 2017, la ligne homme de Louis Vuitton avait été le terrain d’une collaboration avec le géant du streetwear Supreme, symbole de la reconnaissance (et la réappropriation) de la culture street par les grandes maisons traditionnelles.
“Cette opportunité de bien réfléchir à ce à quoi va ressembler le prochain chapitre du design et du luxe chez une marque qui représente le sommet du luxe a toujours été un objectif dans mes rêves les plus fous, a expliqué Virgil Abloh au New York Times, qui a annoncé la nouvelle via son compte Instagram en postant une simple photo d’une malle Vuitton, sans légende. Et commencer par montrer à une jeune génération qu’il n’y a pas qu’une seule façon d’être la personne à ce genre de poste est d’une modernité fantastique.” Virgil Abloh présentera sa première collection homme pour Louis Vuitton en juin prochain.
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